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http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/1293
Tipo do documento: | Dissertação |
Título: | O audiovisual infantil no Brasil: um estudo das estratégias de marketing de sobrevivência nas plataformas digitais. |
Autor: | Leitão, Felippe Costa Arnoso |
Primeiro orientador: | Martins, Clarice Marinho |
Primeiro membro da banca: | Silva, Juliano Mendonça Domingues da |
Segundo membro da banca: | Canesso, Natacha Stefanini |
Resumo: | A sociedade encontra-se em uma era de rápida informação e de inclusão digital, sendo elas introduzidas na vida das pessoas, transformando seus hábitos de consumo e as relações pessoais e empresariais existentes no meio digital. Uma nova geração de crianças vem interagindo com essas produções de audiovisual infantil no universo on-line, por meio dos mais diversos canais de comunicação, surgindo a preocupação de oferecer não somente um produto ou serviço de qualidade, mas de proporcionar uma experiência positiva para esse tipo de público. O trabalho procurou apresentar as principais estratégias utilizadas para a sobrevivência e a permanência das produções de audiovisual infantil no mercado digital. Para que isto fosse possível, foram introduzidos como referenciais teóricos alguns conceitos, tais como, a sociedade em rede, explorado por Manuel Castell, a relevância de um planejamento estratégico digital descrito pelo professor Felipe Morais e por fim, a importância do bom relacionamento das produções digitais com os consumidores por meios de diferentes plataformas digitais. Além disso, em cumprimento aos objetivos descritos na dissertação, foram analisados os principais elementos estratégicos utilizados por cinco das principais produções direcionadas para o público infantil com o maior número de visualizações presentes nas principais plataformas de vídeo da internet, para que assim, fossem apresentados os resultados da investigação realizada e a resposta ao problema de pesquisa. A partir desse contexto, a presente dissertação busca compreender e apresentar um estudo teórico conceitual aplicado à realidade vivenciada no Brasil, para entender como as produções de audiovisual infantil conseguem desenvolver estratégias de marketing de manutenção e sobrevivência no mercado digital. Adota-se como metodologia a pesquisa bibliográfica, a partir da seleção de textos que abordam o audiovisual infantil. Para isso, foram realizadas pesquisas em livros e artigos na área de Comunicação, Gestão, Administração e Negócios. |
Abstract: | Society is in an era of rapid information and digital inclusion. These elements are being introduced into people's lives and transforming their consumption habits and the relationship between people and businesses and the digital environment. A new generation of children has been interacting with children's audiovisual productions in the online universe through the most diverse communication channels, which have arisen from the concern to offer a quality product or service, as well as a positive viewer experience. The present work seeks to depict the main strategies used by children's audiovisual productions in the digital environment to survive in the market. For this to be accomplished, some concepts were presented as theoretical references, such as the understanding of a 'network society' explored by Manuel Castell, the relevance of a digital strategic planning described by Felipe Morais and finally, the importance of a healthy relationship between digital productions and consumers through social media. In addition, in compliance with the objectives described in the dissertation, the main strategic elements used by five of the main productions aimed at children with the highest number of views on main internet video platforms were analysed. From this starting point, the present work seeks to understand and provide a theoretical conceptual study applied to the Brazilian context and to understand how children's audiovisual productions manage to develop strategies to survive and keep themselves in the market. Bibliographic research is adopted as a methodology, based on the selection of texts that deal with children's audiovisual content. For this, a thorough research was carried out through books and articles in the area of Communication, Administration, Business and Management. |
Palavras-chave: | Dissertações Recursos audiovisuais - Educação Educação de crianças - Recursos audiovisuais Educação Marketing Tecnologia Dissertations Audiovisual resources - Education Education of children - Audiovisual resources Education Technology |
Área(s) do CNPq: | COMUNICACAO::COMUNICACAO VISUAL |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Instituição: | Universidade Católica de Pernambuco |
Sigla da instituição: | UNICAP |
Departamento: | Departamento de Pós-Graduação |
Programa: | Mestrado em Indústrias Criativas |
Citação: | LEITÃO, Felippe Costa Arnoso. O audiovisual infantil no Brasil : um estudo das estratégias de marketing de sobrevivência nas plataformas digitais . 2020. 72 fl. Dissertação (Mestrado) - Universidade Católica de Pernambuco. Programa de Pós-graduação em Indústrias Criativas. Mestrado Profissional em Indústrias Criativas, 2020. |
Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
Endereço da licença: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
URI: | http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/1293 |
Data de defesa: | 2-Out-2020 |
Aparece nas coleções: | Indústrias Criativas |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Ok_felippe_costa_arnoso_leitao.pdf | Dissertação na íntegra | 521,47 kB | Adobe PDF | Baixar/Abrir Pré-Visualizar |
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