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http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/1296
Tipo do documento: | Dissertação |
Título: | Moda Pernambuco: uma plataforma de divulgação, fomento e capacitação de marcas de moda em Pernambuco. |
Autor: | Ribeiro, Mariana de Araújo |
Primeiro orientador: | Pinto, Luiz Carlos |
Primeiro membro da banca: | Silva, Izabela Domingues da |
Segundo membro da banca: | Rocha Júnior, Dario Brito |
Resumo: | O presente trabalho pretende construir as condições para o desenvolvimento de uma plataforma online, aqui denominada de “Moda Pernambuco”, dedicada a atender tanto empreendedores locais e suas marcas quanto consumidores interessados em consumo de moda produzida localmente, além de serviços e informações que ora convergem para esses dois público-alvo distintos, ora se separam, buscando cada um deles sua identificação. Para isso, foi necessário investimento em revisão bibliográfica focada em temas como conceitos de Indústrias Criativas e seus usos por mercados locais, fortalecimento de redes, consumo de ativismo, branding, marketing e, especificamente, marketing de moda. Entre as metodologias aplicadas, estão a pesquisa qualitativa, com entrevistas em profundidade, e netnografia. A partir desses elementos, buscou-se entender como as marcas independentes de moda em Pernambuco estão se fortalecendo, usando técnicas de branding, comunicação e empreendedorismo; procurou-se ainda identificar qual a forma de divulgação mais utilizada para alcançar clientes e mantê-los fidelizados; e, a partir dessas questões, o que uma plataforma virtual deve oferecer a pequenos empresários de moda local, para contribuir com seus negócios. Foram selecionadas quatro marcas de moda pernambucanas, sendo duas que obtiveram apoio institucional para se desenvolverem e outras duas que se firmaram sem esse acompanhamento, e realizadas entrevistas em profundidade com os responsáveis por elas, além do acompanhamento das interações dessas marcas com seus públicos na rede social digital Instagram. Este trabalho resultou em diretrizes para a construção não somente da plataforma Moda Pernambuco, mas de um negócio baseado em informações, consultorias e análise de cenários, pois percebeu-se que esse é um mercado pouco explorado no Estado e que há uma carência e falta de conhecimento por parte dos empreendedores de moda para esses temas, que são essenciais para o desenvolvimento e sustentabilidade das marcas. |
Abstract: | The present work elaborated on how to create conditions for the development of an online platform, here called "Moda Pernambuco", dedicated to serving both local entrepreneurs and their brands and consumers interested in consuming artisanal fashion locally, as well as services and information that converge for these two distinct target audiences, now separated, each seeking their identification. For this, it was necessary to invest in a bibliographic review focused on topics such as concepts of Creative Industries and their uses for local markets, strengthening of networks, activity consumption, branding, marketing and, specifically, fashion marketing. Among the applied methodologies are qualitative research, with in-depth interviews and netnography. From these elements, you can understand how the independent fashion brands in Pernambuco are getting stronger, using branding, communication and entrepreneurship techniques; an attempt was also made to identify which form of disclosure was most used to reach customers and identify loyal customers; and, based on these issues, a virtual platform must offer small local fashion businesses to contribute to their business. Four fashion brands from Pernambuco were selected, two that obtained institutional support to develop and two that signed without such monitoring, and recorded in-depth interviews with those responsible for them, in addition to following the interactions with these brands with their audiences on social digital Instagram network. This work resulted in guidelines for building not only the Moda Pernambuco platform, but a business based on information, consultancy and scenario analysis, as it is perceived that this market is little explored in the State and there is a lack and lack of knowledge on the part of fashion entrepreneurs for these themes, which are essential for the development and sustainability of brands. |
Palavras-chave: | Dissertações Branding (Marketing) Indústrias culturais - Pernambuco Moda - Pernambuco Dissertations Cultural industries - Pernambuco Fashion - Pernambuco |
Área(s) do CNPq: | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Instituição: | Universidade Católica de Pernambuco |
Sigla da instituição: | UNICAP |
Departamento: | Departamento de Pós-Graduação |
Programa: | Mestrado em Indústrias Criativas |
Citação: | RIBEIRO, Mariana de Araújo. Moda Pernambuco : uma plataforma de divulgação, fomento e capacitação de marcas de moda em Pernambuco. 2020. 134 f. Relatório (Mestrado) - Universidade Católica de Pernambuco. Programa de Pós-graduação em Indústrias Criativas. Mestrado Profissional em Indústrias Criativas, 2020. |
Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
Endereço da licença: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
URI: | http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/1296 |
Data de defesa: | 16-Abr-2020 |
Aparece nas coleções: | Indústrias Criativas |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Ok_mariana_araujo_ribeiro.pdf | Dissertação na íntegra | 3,18 MB | Adobe PDF | Baixar/Abrir Pré-Visualizar |
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