@MASTERSTHESIS{ 2020:484229402,
 	title = {Product placement na plataforma streaming: análise comparativa das séries “House of Cards” e “O Mecanismo” da Netflix.},
 	year = {2020},
 	url = "http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/1242",
 	abstract = "A constante mudança do perfil dos consumidores, cada vez mais críticos e munidos
 de diferentes tecnologias e equipamentos fez com que crescesse a produção e o
 consumo de conteúdos no ambiente Streaming. A publicidade e as marcas vêm
 investindo e se adaptando às mudanças e em como emitir mensagens eficazes e mais
 consistentes para o público rotineiro e emergente. O objetivo deste trabalho foi
 identificar, tabular e analisar os tipos e ações de Product Placement no ambiente on
 demand (streaming) e como as marcas aplicam esta forma de comunicação
 estrategicamente para inserir seus produtos/serviços em conteúdos de
 entretenimento. Utilizamos a Netflix para mostrar as formas de inserções de produtos,
 realizando uma análise comparativa entre os seriados “Originais Netflix” de drama
 político (“House of Cards” (EUA) e “O Mecanismo” (Brasil)) de dois dos principais
 mercados mundiais da empresa, a fim de verificar quais as principais semelhanças e
 diferenças da aplicabilidade das técnicas apresentadas neste estudo. Para isso foram
 utilizados os aportes teóricos a exemplo de Lehu (2007), Baudrilland (2000) e Russel
 e Belch (2007), no qual tratavam sobre as ações de Product Placement em narrativas
 audiovisuais. Os resultados apontaram que o Product Placement é uma estratégia
 comunicacional para as marcas, capaz de trabalhar a persuasão de um determinado
 público-alvo por meio de uma ação que se diferencie da publicidade tradicional no
 ambiente Streaming e aplicando ao nosso objeto de estudo. Este trabalho visa
 contribuir para estudos nas áreas de comunicação e publicidade, por apontar as
 principais ações de Product Placement a serem investidas pelas marcas.",
 	publisher = {Universidade Católica de Pernambuco},
 	scholl = {Mestrado em Indústrias Criativas},
 	note = {Departamento de Pós-Graduação}
}