@MASTERSTHESIS{ 2020:1952372577,
 	title = {O apelo afetivo nas estratégias narrativas audiovisuais do Exército Brasileiro.},
 	year = {2020},
 	url = "http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/1275",
 	abstract = "A presente dissertação parte de um princípio analítico na estética narrativa das produções
 audiovisuais do Exército Brasileiro. Com o intuito de adentrar e implantar valores militares nas
 diversas formas de narração, identificamos possibilidades para inovar os padrões que seguem seus
 atuais vídeos. Descobrimos uma forma de modificar essas produções de uma forma mais criativa,
 com embasamento teórico nas narrativas dramáticas e cinematográficas. Acreditamos que para
 uma comunicação eficaz, a afetividade seja o propulsor ideal, como forma de impactar o receptor
 emocionalmente. Roberts (2005), defende que 80% das nossas decisões são realizadas através das
 emoções. Com o intuito de analisar os apelos afetivos e suas possíveis propagações, o foco deste
 projeto é estudar as emoções e suas necessidades em narrativas audiovisuais e cinematográficas,
 com base nos conceitos de Economia Afetiva, Lovemarks, Storytelling e afetividade na recepção
 espectatorial. Para embasamento imagético, foram analisados filmes de guerra com apelo emotivo
 militar, a fim de levantar critérios e elementos narrativos, respeitando o caráter transmídia do
 cinema para as peças de TV e internet. O principal objetivo deste trabalho é analisar e desenvolver
 estratégias narrativas a serem aplicadas em protótipos de produções de vídeos para uma campanha
 do Exército Brasileiro (EB) com propósito de atingir jovens, entre 16 e 22 anos, a aderirem às
 emoções ligadas aos valores militares. Parte-se do pressuposto que o EB necessita de uma maior
 compreensão institucional e a propagabilidade da Força Terrestre e que, diante disso,
 possivelmente, terá melhores resultados institucionais se forem apresentadas ao jovem cidadão,
 estratégias narrativas carregadas de afetividade e identificação, sem perda dos valores militares,
 baseados no gênero de cinema de guerra. Presumimos também que os conceitos aqui elencados
 possam contribuir para outras instituições que almejem impactar seu público afetivamente.",
 	publisher = {Universidade Católica de Pernambuco},
 	scholl = {Mestrado em Indústrias Criativas},
 	note = {Departamento de Pós-Graduação}
}