@MASTERSTHESIS{ 2020:100938707,
 	title = {O audiovisual infantil no Brasil: um estudo das estratégias de marketing de sobrevivência nas plataformas digitais.},
 	year = {2020},
 	url = "http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/1293",
 	abstract = "A sociedade encontra-se em uma era de rápida informação e de inclusão digital, sendo elas
 introduzidas na vida das pessoas, transformando seus hábitos de consumo e as
 relações pessoais e empresariais existentes no meio digital. Uma nova geração
 de crianças vem interagindo com essas produções de audiovisual infantil no universo on-line,
 por meio dos mais diversos canais de comunicação, surgindo a preocupação de oferecer não
 somente um produto ou serviço de qualidade, mas de proporcionar uma experiência positiva
 para esse tipo de público. O trabalho procurou apresentar as principais estratégias utilizadas
 para a sobrevivência e a permanência das produções de audiovisual infantil no mercado
 digital. Para que isto fosse possível, foram introduzidos como referenciais teóricos alguns
 conceitos, tais como, a sociedade em rede, explorado por Manuel Castell, a relevância de um
 planejamento estratégico digital descrito pelo professor Felipe Morais e por fim, a
 importância do bom relacionamento das produções digitais com os consumidores por meios
 de diferentes plataformas digitais. Além disso, em cumprimento aos objetivos descritos na
 dissertação, foram analisados os principais elementos estratégicos utilizados por cinco das
 principais produções direcionadas para o público infantil com o maior número de
 visualizações presentes nas principais plataformas de vídeo da internet, para que assim,
 fossem apresentados os resultados da investigação realizada e a resposta ao problema de
 pesquisa. A partir desse contexto, a presente dissertação busca compreender e apresentar um
 estudo teórico conceitual aplicado à realidade vivenciada no Brasil, para entender como as
 produções de audiovisual infantil conseguem desenvolver estratégias de marketing de
 manutenção e sobrevivência no mercado digital. Adota-se como metodologia a pesquisa
 bibliográfica, a partir da seleção de textos que abordam o audiovisual infantil. Para isso,
 foram realizadas pesquisas em livros e artigos na área de Comunicação,
 Gestão, Administração e Negócios.",
 	publisher = {Universidade Católica de Pernambuco},
 	scholl = {Mestrado em Indústrias Criativas},
 	note = {Departamento de Pós-Graduação}
}