@MASTERSTHESIS{ 2020:889792699,
 	title = {Moda Pernambuco: uma plataforma de divulgação, fomento e capacitação de marcas de moda em Pernambuco.},
 	year = {2020},
 	url = "http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/1296",
 	abstract = "O presente trabalho pretende construir as condições para o desenvolvimento de uma
 plataforma online, aqui denominada de “Moda Pernambuco”, dedicada a atender tanto
 empreendedores locais e suas marcas quanto consumidores interessados em
 consumo de moda produzida localmente, além de serviços e informações que ora
 convergem para esses dois público-alvo distintos, ora se separam, buscando cada um
 deles sua identificação. Para isso, foi necessário investimento em revisão bibliográfica
 focada em temas como conceitos de Indústrias Criativas e seus usos por mercados
 locais, fortalecimento de redes, consumo de ativismo, branding, marketing e,
 especificamente, marketing de moda. Entre as metodologias aplicadas, estão a
 pesquisa qualitativa, com entrevistas em profundidade, e netnografia. A partir desses
 elementos, buscou-se entender como as marcas independentes de moda em
 Pernambuco estão se fortalecendo, usando técnicas de branding, comunicação e
 empreendedorismo; procurou-se ainda identificar qual a forma de divulgação mais
 utilizada para alcançar clientes e mantê-los fidelizados; e, a partir dessas questões, o
 que uma plataforma virtual deve oferecer a pequenos empresários de moda local, para
 contribuir com seus negócios. Foram selecionadas quatro marcas de moda
 pernambucanas, sendo duas que obtiveram apoio institucional para se desenvolverem
 e outras duas que se firmaram sem esse acompanhamento, e realizadas entrevistas
 em profundidade com os responsáveis por elas, além do acompanhamento das
 interações dessas marcas com seus públicos na rede social digital Instagram. Este
 trabalho resultou em diretrizes para a construção não somente da plataforma Moda
 Pernambuco, mas de um negócio baseado em informações, consultorias e análise de
 cenários, pois percebeu-se que esse é um mercado pouco explorado no Estado e que
 há uma carência e falta de conhecimento por parte dos empreendedores de moda
 para esses temas, que são essenciais para o desenvolvimento e sustentabilidade das
 marcas.",
 	publisher = {Universidade Católica de Pernambuco},
 	scholl = {Mestrado em Indústrias Criativas},
 	note = {Departamento de Pós-Graduação}
}