@PHDTHESIS{ 2019:1320170834, title = {Ecopropaganda: estratégias discursivas em posts de Facebook.}, year = {2019}, url = "http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/1114", abstract = "O objetivo central desta pesquisa é analisar o discurso da ecopropaganda em posts de fanpages da rede social Facebook, cujas empresas responsáveis têm histórico sustentável, e verificar os elementos que caracterizam esse tipo de discurso propagandístico. Nosso pressuposto é o de que na ecopropaganda há um contrato comercial camuflado de benefício social que faz passar por interesse geral aquilo que é visada de interesses particulares, apoiando-se numa posição de legitimidade do enunciador. A ecopropaganda, então, é uma combinação de discurso publicitário e promocional (promoção de comportamento), em que existe a intenção de se obter o benefício coletivo (o interesse geral do discurso promocional) para servir aos interesses específicos daqueles que o promovem (discurso publicitário), com finalidade comercial. Para embasar nosso abordagem, utilizamos a teoria semiolinguística de Patrick Charaudeau (2008), em que ele concebe o ato de linguagem como uma encenação, e seus estudos sobre o discurso propagandístico (2010), definido como um discurso de incitação a fazer, variável de acordo com o uso que a instância de produção faz das condições de produção, o qual se concretiza por diferentes gêneros (publicitário, promocional, político, propaganda) conforme o tipo de legitimidade que possui o sujeito falante, a natureza do objeto de fala que constitui o “fazer crer” e o “dever crer”, e o lugar que se atribui ao sujeito influenciado. Para a compreensão do que significa a ecopropaganda, apoiamos nossos estudos em Giacomini Filho (2004), que a define como toda forma de manifestação relacionada à sustentabilidade ambiental e disseminadora de uma cultura ecológica. Nossa análise de corpus contemplou oito empresas com histórico de ações ecossustentáveis que possuem fanpages na rede social Facebook. Assim, analisamos no total doze postagens, utilizando um quadro de categorias que determinam características específicas do discurso da ecopropaganda: 1. Visada; 2.Dispositivo de concorrência; 3. Instância de recepção; 4. Instância de produção; 5. Conteúdo. Tal análise nos permitiu confirmar nosso pressuposto a respeito do cruzamento de gêneros propagandísticos que ocorre no discurso da ecopropaganda.", publisher = {Universidade Católica de Pernambuco}, scholl = {Doutorado em Ciências da Linguagem}, note = {Departamento de Pós-Graduação} }