@MASTERSTHESIS{ 2020:232209052,
 	title = {Estratégias competitivas para pequenos produtores de marca autoral de um ecossistema criativo de moda.},
 	year = {2020},
 	url = "http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/1409",
 	abstract = "O objetivo deste relatório é apresentar estratégias competitivas implementadas nos pequenos
 negócios de moda autoral que fazem parte de um ecossistema criativo na Região Metropolitana
 do Recife. Uma pesquisa foi realizada como forma de investigar alternativas e aplicá-las,
 visando a melhoria da gestão e da inovação com consequente aumento da competitividade e o
 acesso a novos mercados por esses pequenos negócios produtores de marcas de moda autoral.
 Nesta perspectiva, a pesquisa considerou duas etapas: uma revisão da literatura e um estudo de
 campo. Na primeira etapa, diversificadas fontes teóricas amparam a abordagem estratégica do
 design nas empresas, segundo o modelo de Gestão do Design, teorias de gerenciamento e a
 relação do design com a competitividade e com a inovação, para apontar caminhos de acesso a
 novos mercados, considerando o contexto do ecossistema criativo de moda e suas interrelações.
 A segunda parte da pesquisa segue os métodos de observação e de entrevista semiestruturada,
 com empreendedores de pequenos negócios do segmento da moda que desenvolvem e
 comercializam produtos autorais. A análise dos resultados toma como base a relação dos dados
 teóricos e práticos da pesquisa, para indicar as estratégias que visam agregar valor aos pequenos
 negócios de moda autoral, através de programas de qualificação e aperfeiçoamento da gestão e
 da inovação que os tornem mais competitivos no mercado.",
 	publisher = {Universidade Católica de Pernambuco},
 	scholl = {Mestrado em Indústrias Criativas},
 	note = {Departamento de Pós-Graduação}
}