@MASTERSTHESIS{ 2011:780383835,
 	title = {O programa de qualidade de vida do trabalho : o desenvolvimento da tessitura de um discurso},
 	year = {2011},
 	url = "http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/755",
 	abstract = "Este trabalho estuda a tessitura do discurso do Programa de Qualidade de Vida no Trabalho pelo viés da Análise Crítico-Textual. Para tanto, foram utilizados textos verbais e não verbais da propaganda institucional da AmBev de 2010: AmBev. Feita por gente e sonhos. O corpus analisado foi a primeira campanha publicada em um universo de trinta, porque esta apresentou textos permeados de persuasão, ideologia e argumentação. O objetivo geral foi desvelar o(s) efeito(s) de sentido produzido(s) pelos anúncios publicitários motivacionais dos programas de qualidade de vida no trabalho. Trata-se de uma pesquisa qualitativa e exploratória, tendo como recursos técnicos a utilização de análise bibliográfica e uma análise do discurso verbo-visual presentes naquela peça publicitária. A pesquisa foi fundamentada em Fairclough (1989, 1995, 2001), Koch (2006, 2007, 2008, 2011), Ducrot (1987, 1989), Marcuschi (1994, 2008), Chiavenato (1989, 1996, 2002, 2003). As análises indicaram que o discurso publicitário sobre a qualidade de vida no trabalho mascara a extração da mais-valia com as ―novas‖ formas de controle do capital sobre o trabalho, além da apropriação da subjetividade do trabalhador. Acredita-se que este discurso pode não promover a qualidade de vida, mas o estresse",
 	publisher = {Universidade Católica de Pernambuco},
 	scholl = {Mestrado em Ciências da Linguagem},
 	note = {Ciências da Linguagem}
}