Product placement na plataforma streaming: análise comparativa das séries “House of Cards” e “O Mecanismo” da Netflix.
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Universidade Católica de Pernambuco
The constant change in the profile of consumers, increasingly critical and equiPPed
with different technologies and equipment, has increased the production and
consumption of content in the Streaming environment. Advertising and brands have
been investing and adapting to changes and how to send effective and more consistent
messages to routine and emerging audiences. The aim of this work was to identify,
tabulate and analyze the types and actions of Product Placement in the on demand
environment (streaming) and how brands aPPly this form of communication
strategically to insert their products / services in entertainment content. We use Netflix
to show the forms of product insertions, performing a comparative analysis between
the “Netflix Originals” series of political drama (“House of Cards” (USA) and “The
Mechanism” (Brazil)) of two of the main world markets company, in order to verify the
main similarities and differences in the aPPlicability of the techniques presented in this
study. For this purpose, theoretical contributions were used, such as Lehu (2007),
Baudrilland (2000) and Russel and Belch (2007), in which they dealt with the actions
of Product Placement in audiovisual narratives. The results showed that Product
Placement is a communicational strategy for brands, capable of working on the
persuasion of a specific target audience through an action that differs from traditional
advertising in the Streaming environment and aPPlying it to our object of study. This
work aims to contribute to studies in the areas of communication and advertising, by
pointing out the main Product Placement actions to be invested by the brands.
A constante mudança do perfil dos consumidores, cada vez mais críticos e munidos
de diferentes tecnologias e equipamentos fez com que crescesse a produção e o
consumo de conteúdos no ambiente Streaming. A publicidade e as marcas vêm
investindo e se adaptando às mudanças e em como emitir mensagens eficazes e mais
consistentes para o público rotineiro e emergente. O objetivo deste trabalho foi
identificar, tabular e analisar os tipos e ações de Product Placement no ambiente on
demand (streaming) e como as marcas aplicam esta forma de comunicação
estrategicamente para inserir seus produtos/serviços em conteúdos de
entretenimento. Utilizamos a Netflix para mostrar as formas de inserções de produtos,
realizando uma análise comparativa entre os seriados “Originais Netflix” de drama
político (“House of Cards” (EUA) e “O Mecanismo” (Brasil)) de dois dos principais
mercados mundiais da empresa, a fim de verificar quais as principais semelhanças e
diferenças da aplicabilidade das técnicas apresentadas neste estudo. Para isso foram
utilizados os aportes teóricos a exemplo de Lehu (2007), Baudrilland (2000) e Russel
e Belch (2007), no qual tratavam sobre as ações de Product Placement em narrativas
audiovisuais. Os resultados apontaram que o Product Placement é uma estratégia
comunicacional para as marcas, capaz de trabalhar a persuasão de um determinado
público-alvo por meio de uma ação que se diferencie da publicidade tradicional no
ambiente Streaming e aplicando ao nosso objeto de estudo. Este trabalho visa
contribuir para estudos nas áreas de comunicação e publicidade, por apontar as
principais ações de Product Placement a serem investidas pelas marcas.
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Citação
MACIEL, Bruno Pereira Fernandes. Product placement na plataforma streaming: análise comparativa das séries "House of Cards" e "O Mecanismo" da Netflix. 2020. 139 fl. Dissertação (Mestrado) - Universidade Católica de Pernambuco. Programa de Pós-graduação em Indústrias Criativas. Mestrado Profissional em Indústrias Criativas, 2020.