O audiovisual infantil no Brasil: um estudo das estratégias de marketing de sobrevivência nas plataformas digitais.
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Universidade Católica de Pernambuco
Society is in an era of rapid information and digital inclusion. These elements are being
introduced into people's lives and transforming their consumption habits and the relationship
between people and businesses and the digital environment. A new generation of children has
been interacting with children's audiovisual productions in the online universe through the
most diverse communication channels, which have arisen from the concern to offer a quality
product or service, as well as a positive viewer experience. The present work seeks to depict
the main strategies used by children's audiovisual productions in the digital environment to
survive in the market. For this to be accomplished, some concepts were presented as
theoretical references, such as the understanding of a 'network society' explored by Manuel
Castell, the relevance of a digital strategic planning described by Felipe Morais and finally,
the importance of a healthy relationship between digital productions and consumers through
social media. In addition, in compliance with the objectives described in the dissertation, the
main strategic elements used by five of the main productions aimed at children with the
highest number of views on main internet video platforms were analysed. From this starting
point, the present work seeks to understand and provide a theoretical conceptual study applied
to the Brazilian context and to understand how children's audiovisual productions manage to
develop strategies to survive and keep themselves in the market. Bibliographic research is
adopted as a methodology, based on the selection of texts that deal with children's audiovisual
content. For this, a thorough research was carried out through books and articles in the area of
Communication, Administration, Business and Management.
A sociedade encontra-se em uma era de rápida informação e de inclusão digital, sendo elas
introduzidas na vida das pessoas, transformando seus hábitos de consumo e as
relações pessoais e empresariais existentes no meio digital. Uma nova geração
de crianças vem interagindo com essas produções de audiovisual infantil no universo on-line,
por meio dos mais diversos canais de comunicação, surgindo a preocupação de oferecer não
somente um produto ou serviço de qualidade, mas de proporcionar uma experiência positiva
para esse tipo de público. O trabalho procurou apresentar as principais estratégias utilizadas
para a sobrevivência e a permanência das produções de audiovisual infantil no mercado
digital. Para que isto fosse possível, foram introduzidos como referenciais teóricos alguns
conceitos, tais como, a sociedade em rede, explorado por Manuel Castell, a relevância de um
planejamento estratégico digital descrito pelo professor Felipe Morais e por fim, a
importância do bom relacionamento das produções digitais com os consumidores por meios
de diferentes plataformas digitais. Além disso, em cumprimento aos objetivos descritos na
dissertação, foram analisados os principais elementos estratégicos utilizados por cinco das
principais produções direcionadas para o público infantil com o maior número de
visualizações presentes nas principais plataformas de vídeo da internet, para que assim,
fossem apresentados os resultados da investigação realizada e a resposta ao problema de
pesquisa. A partir desse contexto, a presente dissertação busca compreender e apresentar um
estudo teórico conceitual aplicado à realidade vivenciada no Brasil, para entender como as
produções de audiovisual infantil conseguem desenvolver estratégias de marketing de
manutenção e sobrevivência no mercado digital. Adota-se como metodologia a pesquisa
bibliográfica, a partir da seleção de textos que abordam o audiovisual infantil. Para isso,
foram realizadas pesquisas em livros e artigos na área de Comunicação,
Gestão, Administração e Negócios.
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Citação
LEITÃO, Felippe Costa Arnoso. O audiovisual infantil no Brasil : um estudo das estratégias de marketing de sobrevivência nas plataformas digitais . 2020. 72 fl. Dissertação (Mestrado) - Universidade Católica de Pernambuco. Programa de Pós-graduação em Indústrias Criativas. Mestrado Profissional em Indústrias Criativas, 2020.