O apelo afetivo nas estratégias narrativas audiovisuais do Exército Brasileiro.
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Universidade Católica de Pernambuco
The present dissertation starts from an analytical principle in the narrative aesthetics of the Brazilian
Army 's audiovisual productions. With the intention of entering and implanting military values in the
various forms of narration, we identify possibilities to innovate the standards that follow their current
videos. We have found a way to modify these productions in a more creative way, with theoretical basis
in the dramatic and cinematographic narratives. We believe that for effective communication, affectivity
is the ideal propellant, as a way to impact the recipient emotionally. Roberts (2005) argues that 80% of
our decisions are made through emotions. In order to analyze affective appeals and their possible
propagation, the focus of this project is to study the emotions and their needs in audiovisual and
cinematographic narratives, based on the concepts of Affective Economy, Lovemarks, Storytelling and
affectivity in spectatorial reception. For imagery, war films with military emotive appeal were analyzed
in order to raise criteria and narrative elements, respecting the transmediational character of the cinema
for the TV and internet pieces. The main objective of this work is to analyze and develop narrative
strategies to be applied in video production prototypes for a Brazilian Army (EB) campaign aimed at
reaching young people between 16 and 22 years old, adhering to the emotions linked to military values.
It is assumed that the EB requires a greater institutional understanding and the propagability of the Earth
Force and that, in view of this, it will have better institutional results if presented to the young citizen,
narrative strategies loaded with affectivity and identification without loss of military values, based on
the genre of war movies. We also assume that the concepts listed here can contribute to other institutions
that aim to impact their audience affectively.
A presente dissertação parte de um princípio analítico na estética narrativa das produções
audiovisuais do Exército Brasileiro. Com o intuito de adentrar e implantar valores militares nas
diversas formas de narração, identificamos possibilidades para inovar os padrões que seguem seus
atuais vídeos. Descobrimos uma forma de modificar essas produções de uma forma mais criativa,
com embasamento teórico nas narrativas dramáticas e cinematográficas. Acreditamos que para
uma comunicação eficaz, a afetividade seja o propulsor ideal, como forma de impactar o receptor
emocionalmente. Roberts (2005), defende que 80% das nossas decisões são realizadas através das
emoções. Com o intuito de analisar os apelos afetivos e suas possíveis propagações, o foco deste
projeto é estudar as emoções e suas necessidades em narrativas audiovisuais e cinematográficas,
com base nos conceitos de Economia Afetiva, Lovemarks, Storytelling e afetividade na recepção
espectatorial. Para embasamento imagético, foram analisados filmes de guerra com apelo emotivo
militar, a fim de levantar critérios e elementos narrativos, respeitando o caráter transmídia do
cinema para as peças de TV e internet. O principal objetivo deste trabalho é analisar e desenvolver
estratégias narrativas a serem aplicadas em protótipos de produções de vídeos para uma campanha
do Exército Brasileiro (EB) com propósito de atingir jovens, entre 16 e 22 anos, a aderirem às
emoções ligadas aos valores militares. Parte-se do pressuposto que o EB necessita de uma maior
compreensão institucional e a propagabilidade da Força Terrestre e que, diante disso,
possivelmente, terá melhores resultados institucionais se forem apresentadas ao jovem cidadão,
estratégias narrativas carregadas de afetividade e identificação, sem perda dos valores militares,
baseados no gênero de cinema de guerra. Presumimos também que os conceitos aqui elencados
possam contribuir para outras instituições que almejem impactar seu público afetivamente.
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SOARES, Danilo Gomes Guerra. O apelo afetivo nas estratégias narrativas audiovisuais do Exército Brasileiro. 2020. 98 f. Dissertação (Mestrado) - Universidade Católica de Pernambuco. Programa de Pós-graduação em Indústrias Criativas. Mestrado Profissional em Indústrias Criativas, 2020.