Associação dos artesãos profissionais de Ipojuca: um projeto de revitalização.
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Universidade Católica de Pernambuco
The present study seeks an understanding of the internal operation of the
Ipojuca artisan´s Association – Associação dos Artesãos Profissionais de Ipojuca
(AAPI), the only association of artisans municipality of Ipojuca, located on the
southern coast of the state of Pernambuco, to find creative solutions to solve their
organizational difficulties, structural and financial. From this, the work proposes to
build, together with the members of the AAPI, a revitalization project of the
association that will favor the formation of an identity and a brand for the association,
and as a consequence for these craftsmen to increase the visibility of the entity,
advertising their products, optimizing their sales location. We also sought to develop
a strategic plan for the efficient use of digital tools available on the Internet (social
networks, applications) making the most of the creative economy's precepts to
optimize its performance. As a result, there have been several positive changes in
the AAPI, some with an immediate result, others have left a rich future prospect, as
has occurred throughout the research and will be detailed in this paper. It is hoped
that this work can serve as a pilot project to be replicated in other associations of
artisans, whether in Pernambuco or in other regions. It is also intended to allow a
greater understanding of the role of crafts within the axis of creative industries, as a
promoter of economic value and social gains, from the use of intellectual capital and
creativity in the productive process.
O presente trabalho busca a compreensão do funcionamento interno da
Associação dos Artesãos Profissionais de Ipojuca (AAPI), única associação de
artesãos do município do Ipojuca, localizada no litoral sul do estado de
Pernambuco, de modo a encontrar soluções criativas para resolver as suas
dificuldades organizacionais, estruturais e financeiras. A partir disso, o trabalho
propõe construir, em conjunto com os membros da AAPI, um projeto de
revitalização da associação que irá favorecer a formação de uma identidade e uma
marca para a associação, e como consequência para esses artesãos aumentar a
visibilidade da entidade, divulgando seus produtos, otimizando seus espaços de
vendas. Procurou-se também elaborar um plano estratégico para uso eficiente de
ferramentas digitais disponíveis na internet (redes sociais, aplicativos)
aproveitando ao máximo os preceitos da economia criativa para otimizar a sua
performance. Como resultado, houveram várias mudanças positivas na AAPI,
algumas, com resultado imediato, outras, deixaram uma perspectiva futura
profícua, conforme ocorreu durante toda a pesquisa e que será detalhado neste
trabalho. Espera-se que este trabalho possa servir de projeto piloto a ser replicado
em outras associações de artesãos, seja em Pernambuco ou em outras regiões.
Pretende-se, ainda, possibilitar um maior entendimento acerca do papel do
artesanato dentro do eixo das indústrias criativas, como fomentador de valor
econômico e ganhos sociais, a partir do uso do capital intelectual e da criatividade
no processo produtivo.
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Citação
MENDONÇA, Inajara Serpa de. Associação dos artesãos profissionais de Ipojuca : um projeto de revitalização. 2018. Dissertação (Mestrado) - Universidade Católica de Pernambuco. Pós-graduação em Indústrias Criativas. Mestrado em Indústrias Criativas, 2018.