Moda Pernambuco: uma plataforma de divulgação, fomento e capacitação de marcas de moda em Pernambuco.
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Universidade Católica de Pernambuco
The present work elaborated on how to create conditions for the development of an
online platform, here called "Moda Pernambuco", dedicated to serving both local
entrepreneurs and their brands and consumers interested in consuming artisanal
fashion locally, as well as services and information that converge for these two distinct
target audiences, now separated, each seeking their identification. For this, it was
necessary to invest in a bibliographic review focused on topics such as concepts of
Creative Industries and their uses for local markets, strengthening of networks, activity
consumption, branding, marketing and, specifically, fashion marketing. Among the
applied methodologies are qualitative research, with in-depth interviews and
netnography. From these elements, you can understand how the independent fashion
brands in Pernambuco are getting stronger, using branding, communication and
entrepreneurship techniques; an attempt was also made to identify which form of
disclosure was most used to reach customers and identify loyal customers; and, based
on these issues, a virtual platform must offer small local fashion businesses to
contribute to their business. Four fashion brands from Pernambuco were selected, two
that obtained institutional support to develop and two that signed without such
monitoring, and recorded in-depth interviews with those responsible for them, in
addition to following the interactions with these brands with their audiences on social
digital Instagram network. This work resulted in guidelines for building not only the
Moda Pernambuco platform, but a business based on information, consultancy and
scenario analysis, as it is perceived that this market is little explored in the State and
there is a lack and lack of knowledge on the part of fashion entrepreneurs for these
themes, which are essential for the development and sustainability of brands.
O presente trabalho pretende construir as condições para o desenvolvimento de uma
plataforma online, aqui denominada de “Moda Pernambuco”, dedicada a atender tanto
empreendedores locais e suas marcas quanto consumidores interessados em
consumo de moda produzida localmente, além de serviços e informações que ora
convergem para esses dois público-alvo distintos, ora se separam, buscando cada um
deles sua identificação. Para isso, foi necessário investimento em revisão bibliográfica
focada em temas como conceitos de Indústrias Criativas e seus usos por mercados
locais, fortalecimento de redes, consumo de ativismo, branding, marketing e,
especificamente, marketing de moda. Entre as metodologias aplicadas, estão a
pesquisa qualitativa, com entrevistas em profundidade, e netnografia. A partir desses
elementos, buscou-se entender como as marcas independentes de moda em
Pernambuco estão se fortalecendo, usando técnicas de branding, comunicação e
empreendedorismo; procurou-se ainda identificar qual a forma de divulgação mais
utilizada para alcançar clientes e mantê-los fidelizados; e, a partir dessas questões, o
que uma plataforma virtual deve oferecer a pequenos empresários de moda local, para
contribuir com seus negócios. Foram selecionadas quatro marcas de moda
pernambucanas, sendo duas que obtiveram apoio institucional para se desenvolverem
e outras duas que se firmaram sem esse acompanhamento, e realizadas entrevistas
em profundidade com os responsáveis por elas, além do acompanhamento das
interações dessas marcas com seus públicos na rede social digital Instagram. Este
trabalho resultou em diretrizes para a construção não somente da plataforma Moda
Pernambuco, mas de um negócio baseado em informações, consultorias e análise de
cenários, pois percebeu-se que esse é um mercado pouco explorado no Estado e que
há uma carência e falta de conhecimento por parte dos empreendedores de moda
para esses temas, que são essenciais para o desenvolvimento e sustentabilidade das
marcas.
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Citação
RIBEIRO, Mariana de Araújo. Moda Pernambuco : uma plataforma de divulgação, fomento e capacitação de marcas de moda em Pernambuco. 2020. 134 f. Relatório (Mestrado) - Universidade Católica de Pernambuco. Programa de Pós-graduação em Indústrias Criativas. Mestrado Profissional em Indústrias Criativas, 2020.