A valorização da criatividade no mercado de consumo de vestuário na contemporaneidade.
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Universidade Católica de Pernambuco
The present project deals with the planning and prototyping of a product
that seeks to solve problems about consumption values linked to the creative
economy of clothing and the (re)emergence of the “human raw material”
- creatives inserted in the handmade of clothing, identified in observations
of the craft day by day and in surveys carried out among professionals
and entrepreneurs in the State of Pernambuco. Over the last few decades,
new business structures have emerged and the return of excluded
and/or marginalized crafts, increasingly since the Industrial Revolution in
England, in the last decades of the 18th century, has brought to light business
opportunities with lucrative purposes that are becoming making livelihoods,
usually coming from craftsmen from different segments of the area
studied, giving rise to entrepreneurship and artisanal return. However, it
takes advantage of these perceptions of the exponential growth of knowhow
to creation, with the aim of solving problems in the area of communication.
Handmade, as the translation of the term itself, means the creation
and development of products made in an artisanal and/or artistic way,
without industrial processes in their entirety, automated and created in series.
Bibliography was used in the area of clothing, management, technology
and history, to briefly understand and open a field of study and investigation,
as well as proposing solutions for communication strategies,
thus allowing to identify their stories, people involved in their productions,
their values , its purposes and processes, thus achieving a visible and differentiated
inauthenticity of the creative economy. Therefore, research was
necessary, both bibliographical and marketing: field research in an existing
group, for a better understanding and analysis of data, guidance and planning
in the face of tools created by Löbach (2001). Among other options
arising from brainstorming, the conclusion was reached, although in the
case of creation, fashion and design, the final product was determined on
prerogatives linked to management, marketing and communication, that the
product would have greater efficiency by taking advantage of the sales technology
and connections: an application with the aim of connecting the
three audiences involved, entrepreneurs/brands, craftsmen and the consumer
public with a performance to promote the appreciation of handmade
products, interaction between craftsmen and brands with interests in
networking and sales. The project is interested in market evolution, along
with the development of the application.
O projeto presente trata do planejamento e prototipagem de um produto
que busca solucionar problemáticas sobre valores de consumo atrelados à
economia criativa de vestuário e ao (re)surgimento da “matéria prima humana”
- criativos inseridos no handmade do vestuário, identificadas em
observações do ofício dia a dia e em pesquisas realizadas entre profissionais
e empreendedores do Estado de Pernambuco. No decorrer dessas
últimas décadas, surgem novas estruturas de negócios e o retorno de ofícios
excluídos e/ou marginalizados, crescentemente a partir da Revolução
Industrial na Inglaterra, nas últimas décadas do século XVIII, traz à tona
oportunidades de negócios com propósitos lucrativos que estão se tornando
meios de vida, normalmente oriundos de artífices de diversos segmentos
da área estudada, dando origem ao empreendedorismo e ao retorno
artesanal. Contudo, aproveita-se dessas percepções do crescimento exponencial
do saber-fazer à criação, o propósito de solucionar problemáticas
na área da comunicação. O handmade, como a própria tradução do termo,
significa criação e desenvolvimento de produtos feitos de forma artesanal
e/ou artística, sem processos industriais em sua totalidade, automatizados
e criados em série. Empregou-se bibliografia na área do vestuário, gestão,
tecnologia e história, como Lipovetsky (1989), Howkins (2012), Sennett
(2019), entre outros tão importantes quanto, para brevemente compreender
e abrir campo de estudo e investigação, tanto quanto propor soluções de
estratégias de comunicação, permitindo assim, identificar suas histórias,
pessoas envolvidas em suas produções, seus valores, seus propósitos e
seus processos, atingindo uma inautenticidade visível e diferenciada da
economia criativa. Para tanto, fez-se necessárias pesquisas, tanto bibliográficas,
quanto mercadológica: pesquisas de campo em grupo já existente,
para um melhor entendimento e análise de dados, orientação e planejamento
diante de ferramentas criadas por Löbach (2001). Dentre outras opções
oriundas de brainstorming, chegou-se à conclusão, embora tratandose
de criação, moda e design, o produto final foi determinado sobre prerrogativas
ligadas à gestão, marketing e comunicação, de que o produto
teria maior eficiência aproveitando-se da tecnologia de vendas e conexões:
um aplicativo com o objetivo de conectar os três públicos envolvidos, empreendedores/
marcas, artífices e públicos consumidores com desempenho
de propagação à valorização dos handmades, interação entre artífices e
marcas com interesses de networking e vendas. O projeto possui interesse
de evolução mercadológica, junto ao desenvolvimento do aplicativo.
Descrição
Citação
BRESANI, Mirella Campello. A valorização da criatividade no mercado de consumo de vestuário na contemporaneidade. 2023. 124 f Mestrado (Dissertação) - Universidade Católica de Pernambuco. Programa de Pós-graduação em Indústrias Criativas. Mestrado Profissional em Indústrias Criativas, Recife 2023.