Moda autoral e economia criativa em Pernambuco: desafios, estratégias digitais e propostas para o fortalecimento das marcas.

Abstract

Este relatório investigou as lacunas operacionais e estratégicas enfrentadas por empresas de moda autoral em Pernambuco, especificamente aquelas participantes dos programas Incubação e Circuito Moda Pernambuco (CMP) do Marco Pernambucano da Moda em 2023. O estudo buscou compreender as principais dificuldades dessas marcas em aspectos como marketing, gestão e sustentabilidade econômica, bem como avaliar a eficácia dos programas de apoio oferecidos pelo Marco Pernambucano da Moda. A etapa de pesquisa também analisou o impacto das estratégias digitais adotadas pelas marcas autorais, com foco no uso do Instagram para promoção e engajamento do público. A metodologia adotada incluiu revisão bibliográfica, análise documental de editais e entrevistas semiestruturadas com empreendedores e consultores do setor. Os resultados indicaram desafios na adaptação das empresas às exigências do mercado digital e na efetividade dos programas de capacitação oferecidos. Com base nos achados, propõe-se um acréscimo na metodologia dos programas Incubação e CMP, incluindo a ampliação de parceria com Instituições de Ensino Superior (IES) de Pernambuco, a fim de fortalecer a capacitação das empresas e promover uma maior integração entre o setor acadêmico e o mercado de moda autoral.

This report investigated the operational and strategic gaps faced by independent fashion companies in Pernambuco, specifically those participating in the Incubation and Circuito Moda Pernambuco (CMP) programs of the Marco Pernambucano da Moda in 2023. The study aimed to understand the main challenges these brands encounter in areas such as marketing, management, and economic sustainability, as well as to evaluate the effectiveness of the support programs offered by the Marco Pernambucano da Moda. The research also analyzed the impact of the digital strategies adopted by these independent brands, focusing on the use of Instagram for promotion and audience engagement. The methodology included a literature review, document analysis of public notices, and semi-structured interviews with entrepreneurs and industry consultants. The results indicated challenges in the companies’ adaptation to the demands of the digital market and the effectiveness of the training programs provided. Based on the findings, it is proposed to enhance the methodology of the Incubation and CMP programs by expanding partnerships with Higher Education Institutions (HEIs) in Pernambuco, in order to strengthen business training and promote greater integration between the academic sector and the independent fashion market.