Anúncios em outdoors da década de 60 versus anúncios em outdoors contemporâneos: uma análise comparativa dos aspectos semióticos visuais.
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Universidade Católica de Pernambuco
This dissertation proposes to analyze comparatively the semiotic visual aspects
of the announcements of vehicles in billboards of the decade with
announcements in contemporary billboards and its relation with the verbal text.
In order to do so, the specific objectives are: to identify the visual semiotic
features of advertisements in the 1960 and in contemporary ads from the Visual
Design Grammar (GDV), to verify the status relationship between verbal / written
text and imagery of 60's billboard ads and contemporary billboard ads and reflect
on the role of the image in the 1960s ads and contemporary ads. Thus, a
theoretical study situated in the field of the foundations of the genre and centered
in the dialogical perspective of Bakhtin (2002) was constructed. A reflection on
the characteristics, the compositional organization and historical evolution of the
ad genre was carried out. Subsequently, an investigation was made into the
history of the billboard. For the brief study on the Outdoor as support for
multimodal genres, we tried to reflect on the support in the textual perspectives,
by Marcuschi (2003); Discourse Analysis, by Maingueneau (2012) and Sociorhetoric, by Bonini (2003). Then, to reach the research objective, reflections on
the status of the image-text relationship system, by Martinec and Salway (2005),
reflections on the text-image relationship from Santaella (2012) were made and
a a study of multimodality that is situated in the field of the foundations of social
semiotics from the works of Kress and Van Leeuwen (2006) and Van Leeuwen
(2005). The methodology adopted was based on a descriptive and qualitative
study. To do so, 20 ads were selected on 60's billboards and 20 ads on
contemporary billboards. Of these 20 ads, a qualitative cut was made of 7 ads in
billboards in the 60s and 7 ads in contemporary billboards. During the analysis,
in addition to significant interactions with the observer, multimodal advances in
contemporary advertisements were perceived. Significant changes in the status
relationship were still noted, since contemporary ads showed a preference for
dominance of the image over the verbal text. As for the roles between verbal /
written and imaginary text on billboards of the 60s and on contemporary
billboards, the images of contemporary advertisements had expressive unequal
image-text relations, since the image presented superior status, that is, the image
was more informative in relation to the verbal text. Thus, the ads had a significant
preference for dominance of the image in relation to the verbal text.
Esta dissertação propõe analisar comparativamente os aspectos semióticos
visuais dos anúncios de veículos em outdoors da década de 601 com anúncios
em outdoors contemporâneos e sua relação com o texto verbal. Para tanto, têmse como objetivos específicos: identificar os recursos semióticos visuais de
anúncios em anúncios da década de 60 e nos anúncios contemporâneos a partir
da Gramática do Design Visual (GDV), verificar a relação de status entre o texto
verbal/escrito e imagético de anúncios veiculados em outdoors da década de 60
e nos anúncios em outdoors contemporâneos e refletir sobre os papéis da
imagem em anúncios da década de 60 e nos anúncios contemporâneos. Assim,
construiu-se um estudo teórico situado no campo dos fundamentos do gênero e
centrado na perspectiva dialógica de Bakhtin (2002). Realizou-se uma reflexão
sobre as características, a organização composicional e evolução histórica do
gênero anúncio. A posteriori, fez-se uma investigação sobre a história do
outdoor. Para o breve estudo sobre o Outdoor enquanto suporte para gêneros
multimodais procurou-se refletir sobre o suporte nas perspectivas Textual, de
Marcuschi (2003); Análise Discursiva, de Maingueneau (2012) e Sócio-retórica,
de Bonini (2003). Em seguida, para atingir o objetivo da pesquisa, foram feitas
reflexões sobre o status do sistema de relação imagem-texto, de Martinec e
Salway (2005), ponderações sobre a relação texto–imagem a partir de Santaella
(2012) e foi feito um estudo sobre a multimodalidade que está situada no campo
dos fundamentos da semiótica social a partir dos trabalhos de Kress e Van
Leeuwen (2006) e Van Leeuwen (2005). A metodologia adotada se baseou em
um estudo descritivo e qualitativo. Para tal, foram selecionados 20 anúncios em
outdoors da década de 60 e 20 anúncios em outdoors contemporâneos. Desses
20 anúncios, fez-se um recorte qualitativo de 07 anúncios em outdoors na
década de 60 e 07 anúncios em outdoors contemporâneos. Durante a análise,
foram percebidos, além de significativas interações com o observador, avanços
multimodais em anúncios contemporâneos. Ainda foram notadas significativas
mudanças quanto à relação de status, uma vez que os anúncios
contemporâneos mostraram preferência pela dominância da imagem em relação
ao texto verbal. Quanto aos papéis entre o texto verbal/escrito e imagético em
outdoors da década de 60 e nos outdoors contemporâneos, as imagens dos
anúncios contemporâneos passaram a ter relações imagens-textos
expressivamente desiguais, já que a imagem apresentou status superior, isto é,
a imagem foi mais informativa em relação ao texto verbal. Assim, os anúncios
apresentaram significativa preferência por dominância da imagem em relação ao
texto verbal.
Descrição
Citação
PONTES, Andresa Maria de Lima. Anúncios em outdoors da década de 60 versus anúncios em outdoors contemporâneos : uma análise comparativa dos aspectos semióticos visuais. 2017. 167 fl. Dissertação (mestrado) - Universidade Católica de Pernambuco -UNICAP. Pró-Reitoria Acadêmica. Curso de Mestrado em Ciências da Linguagem, 2017.