O sucesso: uma análise do discurso publicitário de/sobre o sucesso em centros universitários privados.
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Universidade Católica de Pernambuco
The present thesis contemplates the analysis of the utterance “Sucesso”, its discursive
formation and effects of meaning in the publicity of the main private University Centers
of Pernambuco - in its circulation and strength in the media, from the perspective of
the theory and methodological procedure of the French AD, identifying the power of
the market to ideologically challenge the subject, assuming that the text is the material
place where the relationship between language and ideology and the production of
effects takes place. It aims to analyze the discursive memory in the advertising of
Brazilian private higher education institutions, observing possible regularities in the use
of Success and its meaning effects, correlating the advertising language as an
expression of the dominant ideological, political and economic formation, which make
up its production conditions. and interdiscourse derivatives; point to the effects of
advertising discourse as a spectacle in our social formation; to discuss the
relationships between the ideological interpellations of advertisements (corpus),
anticipation and their possible effects on the subject, relating to the media and the
market. The Methodology consisted of collecting and analyzing advertising pieces and
institutional communications published in the last five years and collected on
Instagram® from the seven main private University Centers in Recife-PE, according to
the MEC 2021 IGCs ranking: (Unibra; Unit; UniFBV; UniNassau; UniNabuco; UniFG;
Estácio), of quality recognized by the MEC with IGCs 3, 4 or 5. The concepts of
Discursive Formation, Discursive Memory, Interdiscourse, Production Conditions,
Imaginary Formation, Paraphrase were primarily mobilized for the analysis. and
Polysemy. Using AD, the discourses of advertising pieces and institutional
communications of these private higher education institutions (Corpus) that approach
success were analyzed, structuring a comparative, registering similarities and
regularities and identifying their alignment with the capitalist FD of success. As a result
of this research, one can observe the alignment of the discourses of the various private
HEIs analyzed with the 'capitalist FD of success', a concept developed throughout this
work, showing a regularity in the discursive promise.
A presente tese contempla a análise do enunciado “Sucesso”, sua formação
discursiva e efeitos de sentido na publicidade dos principais Centros Universitários
privados de Pernambuco - em sua circulação e força na mídia, sob a ótica da teoria e
procedimento metodológico da AD Francesa, identificando o poder do mercado de
interpelar ideologicamente o sujeito, assumindo que o texto é o lugar material em que
se dá a relação entre língua e ideologia e a produção de efeitos. Tem por objetivo
analisar a memória discursiva na publicidade de instituições de ensino superior
privadas brasileiras, observando possíveis regularidades no uso do Sucesso e seus
efeitos de sentido correlacionando a linguagem publicitária como expressão da
formação ideológica, política e econômica dominante, que compõem suas condições
de produção e interdiscurso derivados; apontar para os efeitos do discurso publicitário
como espetáculo em nossa formação social; discutir as relações entre as
interpelações ideológicas das publicidades (corpus), antecipação e seus possíveis
efeitos no sujeito, relacionando com a mídia e mercado. A Metodologia consistiu em
coleta e análise de peças publicitárias e comunicações institucionais veiculadas nos
últimos cinco anos e coletadas no Instagram® dos sete principais Centros
Universitários privados de Recife-PE, de acordo com o ranking de IGCs do MEC 2021:
(Unibra; Unit; UniFBV; UniNassau; UniNabuco; UniFG; Estácio), de qualidade
reconhecida pelo MEC com IGCs 3, 4 ou 5. Foram mobilizados prioritariamente para
a análise, os conceitos de Formação Discursiva, Memória Discursiva, Interdiscurso,
Condições de Produção, Formação Imaginária, Paráfrase e Polissemia. Utilizando a
AD foram analisados os discursos de peças publicitárias e comunicações
institucionais destas instituições de ensino superior privadas (Corpus) que abordam o
sucesso, estruturando um comparativo, registrando similaridades e regularidades e
identificando seu alinhamento à FD capitalista do sucesso. Pode-se observar como
resultado desta pesquisa, o alinhamento dos discursos das várias IES privadas
analisadas com a ‘FD capitalista do sucesso’, conceito desenvolvido ao longo deste
trabalho, mostrando uma regularidade na promessa discursiva.
Descrição
Citação
LIMA, Victor Hugo D'Albuquerque. O sucesso : uma análise do discurso publicitário de/sobre o sucesso em centros universitários privados. 2022. 155 f. Tese (Doutorado) - Universidade Católica de Pernambuco. Pró-reitoria Acadêmica. Coordenação Geral de Pós-graduação. Doutorado em Ciências da Linguagem, 2022.